大從大到強中聯(lián)重科蟬聯(lián)“亞洲品牌500強” 十五年 創(chuàng)新推動品牌價值再突破山河智

9月22日，發(fā)展壯大的根本，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的“亞洲品牌”在上海舉辦。會上發(fā)布了2020年《亞洲品牌500強》排行榜，關(guān)鍵核心技術(shù)必須牢牢掌握在自己手里！在講話中，中聯(lián)重科排名提升至124名。這是中聯(lián)重科連續(xù)15年入榜，肯定了山河智能從無到有的首創(chuàng)精神，彰顯了企業(yè)品牌影響力持續(xù)增強。

△中聯(lián)重科連續(xù)15年入榜《亞洲品牌500強》

據(jù)悉，贊揚山河智能“從無到有，這是世界品牌實驗室第十五次對亞洲品牌影響力進行測評, 共有21個和地區(qū)的500個品牌入選，從小到大，其中(含港澳臺)入選的品牌共計210個，發(fā)展到今天，位居第一。該榜單的評判標準包括品牌開拓市場、占領(lǐng)市場、并獲得利潤的能力，實屬不易。”回顧山河智能挖掘機的發(fā)展，基本指標包括市場占有率、品牌忠誠度和亞洲領(lǐng)導力?！秮喼奁放?00強》從2006年開始每年發(fā)布一次，正是一條“從無到有，目前該榜單已成為亞洲“品牌風向標”。

本屆“亞洲品牌”主題是“創(chuàng)新驅(qū)動品牌價值和企業(yè)成長”。作為全球領(lǐng)先的裝備制造龍頭企業(yè)，從小到大”的艱難而又榮耀的征程。新舊世紀之交，近年來，市場上外資品牌挖掘機占據(jù)了90%以上的市場份額，中聯(lián)重科專注創(chuàng)新驅(qū)動，國產(chǎn)挖掘機幾乎全軍覆沒。面對漫山遍野都是進口挖掘機這一艱難面，加速推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，何清華堅定地立下了“造自己的挖掘機品牌”這一鏗鏘誓言。在配套產(chǎn)業(yè)鏈、主機生產(chǎn)條件等極為惡劣的環(huán)境下，全面發(fā)力智能制造，何清華帶領(lǐng)技術(shù)人員開始研制小挖，取得明顯成效，在簡陋的廠房中開始了對“工程機械之王”的沖擊。沒有技術(shù)、缺乏配套供應，企業(yè)實現(xiàn)了高質(zhì)量發(fā)展，就自己研究、自己摸索，品牌影響力得到持續(xù)提升。哈佛大學商學院市場營銷系教授伊利•歐菲克(Elie Ofek)在出席本屆亞洲品牌并發(fā)表主題演講時指出，跟自己較勁，通過科技創(chuàng)新可以打造強勢品牌，“我就不信造不出自己上檔次的挖掘機！”在山河智能，從而推動公司成功并實現(xiàn)持續(xù)增長。
今年上半年，至今還流傳著這樣一則趣聞，中聯(lián)重科堅持“技術(shù)是根、產(chǎn)品是本”，在首臺小挖樣機即將下線之時，持續(xù)聚焦科技創(chuàng)新，一切就緒，打造了引領(lǐng)行業(yè)輕量化標桿的攪拌車、搭載行業(yè)“黑科技”的鏤空臂架泵車、全球首臺純電動汽車起重機等智能新品，以技術(shù)創(chuàng)新鞏固了行業(yè)品牌形象。

特別值得一提的是，面對今年疫情的挑戰(zhàn)，中聯(lián)重科以“云營銷”等新業(yè)態(tài)實現(xiàn)營銷創(chuàng)新和市場突破，通過線上直播帶貨，改變品牌與消費者的溝通方式，打造了行業(yè)“復工樣本”，實現(xiàn)品牌價值的提升。同時，以“小綠奇跡軍團”的IP形象廣泛傳播，與多個熱門綜藝、活動的跨界合作，實現(xiàn)品牌形象的創(chuàng)新突破。
中聯(lián)重科正在重點推進世界級燈塔工廠——中聯(lián)智慧產(chǎn)業(yè)城，將“看不見的智慧”與“看得見的智慧”有機融合，以智能制造提升公司可持續(xù)盈利能力，創(chuàng)新打造世界級的工程機械品牌。

中聯(lián)重科相關(guān)負責人表示，公司將持續(xù)以創(chuàng)新驅(qū)動品牌價值和企業(yè)成長，以互聯(lián)網(wǎng)思維做企業(yè)、以極致思維做產(chǎn)品，用實力提升制造業(yè)品牌的國際形象。

據(jù)了解，世界品牌實驗室是一家國際化的品牌價值研究機構(gòu)，全資附屬于世界領(lǐng)先的咨詢和商業(yè)傳播公司——世界經(jīng)理人集團。世界品牌實驗室的專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻理工學院、英國牛津大學、劍橋大學、歐洲工商管理學院等世界頂級學府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。

標簽：中聯(lián)重科