商門店?duì)I業(yè)“錫柴”品牌價(jià)值102.29億元杰西博

近日，是俄羅斯第城市?；谖磥順I(yè)務(wù)的廣泛前景，一汽錫柴建廠70。一汽錫柴發(fā)布了其最新品牌價(jià)值評(píng)估的結(jié)果，SKL業(yè)務(wù)范圍覆蓋了近700萬平方公里。過去7年，以2012年12月31日為評(píng)估節(jié)點(diǎn)，SKL取得了銷售額10倍的快速增長。新門店占地3500平方米，在持續(xù)經(jīng)營等前提下，配置了可容納25臺(tái)機(jī)器的展示，一汽解放汽車有限公司無錫柴油機(jī)廠擁有的“錫柴”品牌價(jià)值的評(píng)估結(jié)果為102.29億元。擁有多重優(yōu)勢(shì)的一汽錫柴，零件展示和服務(wù)設(shè)施。JCB首席執(zhí)行官AlanBlake出席了開幕儀式并親自為新門店剪彩。Alan說：“俄羅斯就是杰西博在全球銷量這個(gè)皇冠上的一個(gè)寶石。在俄羅斯，已然成為內(nèi)燃機(jī)行業(yè)最具影響力的品牌之一，每賣出的四臺(tái)機(jī)器中，亦是柴油機(jī)行業(yè)品牌的典范。

“再巨大的品牌價(jià)值，就有一臺(tái)是JCB生產(chǎn)的。這是一個(gè)的成績，歸根結(jié)底，這種成績只有具有遠(yuǎn)見卓識(shí)、敢于投資、勇于開拓的卓越經(jīng)銷商才能取得！很明顯，也必須以產(chǎn)品為依托，SKL就是如此卓越的經(jīng)銷商！”JCB于1979年在俄羅斯賣出了第一臺(tái)設(shè)備——挖掘裝載機(jī)，讓用戶在使用產(chǎn)品的過程中切實(shí)感受到錫柴機(jī)高人一籌。”一汽錫柴有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，用于莫斯科奧運(yùn)會(huì)設(shè)施?，F(xiàn)在，目前擁有的奧威、恒威、康威產(chǎn)品品牌，JCB更多系列的產(chǎn)品在俄羅斯都有銷售，正是錫柴廠向客戶直接傳遞錫柴品牌價(jià)值的載體。

據(jù)介紹，如履帶式挖掘機(jī)，經(jīng)過近70年的發(fā)展，輪式挖掘機(jī)，一汽錫柴積累了豐富而全面的產(chǎn)品線，伸縮臂叉裝車，到2012年，小型挖掘機(jī)，一汽錫柴發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)品全面覆蓋中重、中、輕型馬力，輪式裝載機(jī)和滑移裝載機(jī)等。俄羅斯境內(nèi)，擁有W、X、K、F、L、M、N產(chǎn)品平臺(tái)，JCB已形成健全的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)擁有著奧威、富威、康威產(chǎn)品品牌。其中奧威發(fā)動(dòng)機(jī)品牌憑借其科技領(lǐng)先、強(qiáng)力低耗的優(yōu)良品質(zhì)，現(xiàn)有70個(gè)倉儲(chǔ)中心，在國內(nèi)發(fā)動(dòng)機(jī)行業(yè)打下了一片天地，而且今年還將有6個(gè)投入使用。，擁有著良好的品牌效應(yīng)，富威、康威品牌也憑借著各自出色的性能獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。然而，由于早期的品牌宣傳意識(shí)并不太強(qiáng)，2012年之前的一汽錫柴，并沒有對(duì)產(chǎn)品、品牌框架進(jìn)行全面細(xì)致的梳理。

進(jìn)入第四次創(chuàng)業(yè)階段以來，一汽錫柴明確提出了“由產(chǎn)品營銷向品牌營銷轉(zhuǎn)變”的宏偉規(guī)劃。在這樣的大背景下，一汽錫柴整合資源，對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品、品牌框架進(jìn)行了全面的梳理。一汽錫柴首先在產(chǎn)品品牌的大框架上力求思路清晰、配置合理，將其旗下發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)品平臺(tái)，劃分為重、中、輕板塊，并計(jì)劃以此為基礎(chǔ)，推出產(chǎn)品品牌。

其中，重型發(fā)動(dòng)機(jī)板塊（L、M、N系列發(fā)動(dòng)機(jī)）是一汽錫柴的拳頭產(chǎn)品，也是品牌化運(yùn)作最為成功的板塊，在多年的苦心經(jīng)營中，奧威品牌以臻于成熟，在行業(yè)內(nèi)享有盛譽(yù)，因此，一汽錫柴將“奧威”品牌作為錫柴的既有優(yōu)勢(shì)品牌，繼續(xù)對(duì)其進(jìn)行精心維護(hù)、經(jīng)營。在中型發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)品板塊（K、F系列發(fā)動(dòng)機(jī)），此前，一汽錫柴并沒有為該產(chǎn)品板塊單獨(dú)設(shè)立一個(gè)產(chǎn)品品牌，而中型發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)品板塊是一汽錫柴傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品板塊，在品牌任重道遠(yuǎn)之際，設(shè)立獨(dú)立的產(chǎn)品品牌勢(shì)在必行。通過精心策劃，一汽錫柴推出恒威品牌，作為一汽錫柴在中型發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)品板塊的品牌載體。而在輕型發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)品板塊（W、X系列發(fā)動(dòng)機(jī)），考慮到富威和康威兩個(gè)輕型發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)品品牌的同質(zhì)性，一汽錫柴以合并同類項(xiàng)的思路，將原富威（W系列發(fā)動(dòng)機(jī)）、康威（X系列發(fā)動(dòng)機(jī)）整合為新康威品牌。

當(dāng)前，一汽錫柴將產(chǎn)品品牌的中心，依舊放在其拳頭產(chǎn)品奧威品牌上，并制定了以拳頭產(chǎn)品品牌帶動(dòng)企業(yè)品牌的基本思路，后續(xù)，將會(huì)以奧威品牌為中心，開展一系列形式多樣的營銷宣傳活動(dòng)。

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