亮相法國展柳工強(qiáng)力打造工程機(jī)械首個(gè)國際品牌重工湘

      在剛剛過去的2005年，每三年一屆，廣西柳州工程機(jī)械股份公司整機(jī)銷量18008臺(tái)，至今已經(jīng)成功舉辦了五屆，同比增長12％；實(shí)現(xiàn)銷售收入41億元，與德國寶馬展和美國拉斯維加斯展一起被譽(yù)為“世界工程機(jī)械行業(yè)展會(huì)”。世界工程機(jī)械100強(qiáng)中90%的企業(yè)參與了此次展會(huì)，同比增長17％，有30多家企業(yè)參展。，再創(chuàng)行業(yè)歷史新高。公司銷售收入、產(chǎn)銷量、利潤總額蟬聯(lián)全國同行第一。其中產(chǎn)銷量位居全球同行第二。

      2005年，工程機(jī)械產(chǎn)品不但受到宏觀調(diào)控、原材料漲價(jià)的影響，還受到市場激烈競爭，如價(jià)格戰(zhàn)、賒銷、分期付款等雙重?cái)D壓，市場需求增長緩慢、徘徊不前甚至萎縮。

      目前，世界上最大的10家工程機(jī)械公司，已有9家全面進(jìn)入。外資進(jìn)入機(jī)械制造業(yè)的力度、深度、廣度和所追求的目標(biāo)都發(fā)生了深刻的變化。

      面對宏觀調(diào)控影響和市場激烈競爭的挑戰(zhàn)，柳工以積極的心態(tài)應(yīng)對變化，加快技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新步伐，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能動(dòng)新突破，年產(chǎn)量達(dá)1.8萬臺(tái)，再次刷新行業(yè)紀(jì)錄。

      在大多數(shù)廠家仍然將“價(jià)格戰(zhàn)”作為“攻城掠地”的法寶時(shí)，柳工獨(dú)樹一幟，以“價(jià)值營銷”對抗“價(jià)格戰(zhàn)”，始終追求產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)價(jià)值、品牌價(jià)值，通過產(chǎn)品的差異化創(chuàng)新，擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化引起的價(jià)格競爭。

      依據(jù)在行業(yè)技術(shù)領(lǐng)先的實(shí)力，柳工積極拓寬產(chǎn)品線，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，全力推進(jìn)新產(chǎn)品銷售。如G系列裝載機(jī)、C系列挖掘機(jī)、壓路機(jī)、平地機(jī)、攤鋪機(jī)等等，全年新產(chǎn)品銷售貢獻(xiàn)率達(dá)38％，同比增長21％。

      挖掘機(jī)在全行業(yè)銷量同比下降14.2％的形勢下，柳工挖掘機(jī)銷量卻逆勢而上，年銷量達(dá)841臺(tái)，同比增長47.8％。壓路機(jī)銷量達(dá)421臺(tái)，行業(yè)排名由上年的第五位上升到第四位。

      柳工在提升產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)力打造柳工國際品牌形象，成為帶動(dòng)整個(gè)工程機(jī)械開拓海外市場的中堅(jiān)力量，憑借百折不撓的精神和高性價(jià)比的產(chǎn)品贏得了海外客戶的信任，成功地進(jìn)入國際知名品牌競爭市場。2005年柳工出口額大幅攀升，創(chuàng)匯3640萬美元，同比增長1.8倍。

      國際化步伐明顯加快。產(chǎn)品出口取得重大突破，企業(yè)形象、知名度在國際同行中與日俱增。公司產(chǎn)品出口從416萬美元增至3640萬美元。去年出口量相當(dāng)于之前10年的出口總和。

      柳工率先在行業(yè)開展品牌工程，2004年上榜《500最具價(jià)值品牌榜》；“柳工牌”裝載機(jī)榮獲行業(yè)首批名牌產(chǎn)品稱號， 柳工品牌進(jìn)入了新的里程碑，公司正強(qiáng)力打造工程機(jī)械的第一個(gè)國際品牌。

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