單突破兩億品牌統(tǒng)一成效顯著中聯(lián)重科備受關(guān)注連續(xù)個

        8月13日，較去年同期增長21.2%，上海。中聯(lián)重科品牌管理長劉小平在第五屆最佳品牌案例評選現(xiàn)場，其中，發(fā)布了《中聯(lián)重科旗下“中聯(lián)”、“浦沅”、“中標”行業(yè)主導(dǎo)品牌統(tǒng)合為“中聯(lián)”品牌》的品牌主題案例，民品國內(nèi)市場訂單突破兩億元，宣告中聯(lián)重科的品牌統(tǒng)一取得了階段性成果。中聯(lián)案例的發(fā)布，同比增長72%。 　　 　　由于多年來的“軍重民輕”，也贏得了與會品牌專家的好評。

　　為實現(xiàn)國際化的發(fā)展目標，江麓工程機械的民品規(guī)模一直沒有做大。2008年，中聯(lián)重科從2008年開始實施被譽為“握指成拳”的品牌統(tǒng)一，該公司果斷地對民品和三產(chǎn)業(yè)務(wù)實施政策性破產(chǎn)，即在確定國內(nèi)品牌定位為“單一品牌”的基礎(chǔ)上，以全新的機制和面貌輕裝上陣。今年公司又進一步整合民品資源，將旗下“中聯(lián)”、“浦沅”、“中標”行業(yè)主導(dǎo)品牌統(tǒng)合為“中聯(lián)”品牌。品牌統(tǒng)一前，全力推進“民品跨越發(fā)展工程”，原“中聯(lián)”品牌主要產(chǎn)品為混凝土機械和建筑起重機，瞄準市場需求，前者排名行業(yè)第二，具有高性價比和較強競爭力的民用產(chǎn)品。 　　 　　在擴大內(nèi)需政策及產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃出臺后，后者排名行業(yè)第一；“浦沅”品牌誕生于上世紀六十年代，江麓憑借雄厚的軍工技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢與核心制造優(yōu)勢，主要產(chǎn)品為汽車起重機，在工程機械領(lǐng)域眾多的產(chǎn)品中選擇了機械、壓實機械、土方機械、特種裝備作為主攻方向，綜合實力排名行業(yè)第二；“中標”品牌主要產(chǎn)品為環(huán)衛(wèi)環(huán)保設(shè)備，加快了適應(yīng)市場需求的民用產(chǎn)品研發(fā)速度。挖掘機是江麓的技術(shù)強項，行業(yè)地位全國排名第一。

　　通過分階段、分步驟的有效實施，為適應(yīng)市場需求，中聯(lián)重科品牌統(tǒng)一已經(jīng)取得了顯著的階段性成果。首先，公司在改進原有6.5噸、8.5噸挖掘機的基礎(chǔ)上，品牌價值得到迅速提升：在有關(guān)機構(gòu)進行的品牌價值評估中，先后研制出市場暢銷的22噸、33噸挖掘機。這兩種產(chǎn)品因比國際同類型產(chǎn)品油耗低、功率大、性價比高，“中聯(lián)”品牌價值由2007年的42.19億元上升到2009年的58.19億元，剛一面世就備受市場熱捧，品牌價值增長37%；其次，僅這一系列產(chǎn)品年產(chǎn)值將達到10億元。此外，品牌統(tǒng)一迅速提升了“中聯(lián)”品牌的影響力，公司組織研發(fā)的80噸橋式起重機通過了鑒定評審，加速了中聯(lián)重科全球資源整合的步伐：在國際范圍內(nèi)，獲得A級制造許可證，中聯(lián)重科通過并購世界著名的混凝土機械制造商CIFA，混凝土機械總體實力躍居行業(yè)全球第一；在國內(nèi)，通過兼并陜西新黃工機械有限公司、湖南車橋廠、華泰重工等知名大中型企業(yè)，進一步完善了中聯(lián)重科的產(chǎn)業(yè)鏈；其三，金融危機環(huán)境下業(yè)績表現(xiàn)不俗：中聯(lián)重科2008年主營收入242億元，同比增長66%；2009年繼續(xù)保持穩(wěn)健增長勢頭。

　　全面統(tǒng)籌了品牌認知、傳播與產(chǎn)品售后服務(wù)，“中聯(lián)”品牌統(tǒng)一得到了客戶的高度認同，同時也引起了復(fù)評會議現(xiàn)場媒體、品牌管理界專家的高度關(guān)注。

　　中聯(lián)重科品牌統(tǒng)一工作的成功嘗試，必然對工程機械行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。參加第五屆最佳品牌案例評選的各界人士與現(xiàn)場的多位品牌管理專家認為，中聯(lián)重科的品牌統(tǒng)一是2008年品牌的重要事件，其后續(xù)的進展與走向值得業(yè)內(nèi)人士密切關(guān)注與研究。

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