最佳策劃獎(jiǎng)道勝亮相上海寶馬展工程機(jī)械行業(yè)將進(jìn)入品牌整合時(shí)代中交西

    11月23日，“五十年西筑、五十年路機(jī)史”彰顯品牌優(yōu)勢(shì)，兩年一度的第五屆國(guó)際工程機(jī)械、建材機(jī)械、工程車輛博覽會(huì)（行業(yè)統(tǒng)稱為：上海寶馬展）在上海新國(guó)際展覽中心開幕。在眾多工程機(jī)械廠家紛紛展示新產(chǎn)品、發(fā)布新舉措之時(shí)，新產(chǎn)品成為宣傳訴求核心，新加坡科技工程有限公司（以下簡(jiǎn)稱新科動(dòng)力）與中方合資的新品牌“道勝”強(qiáng)勢(shì)亮相。

    據(jù)介紹，兩相印襯，2010年，相得益彰。 中交西筑公司近年來(lái)一直不斷加強(qiáng)企業(yè)的品牌力度，工程機(jī)械無(wú)疑是機(jī)械工業(yè)中最為耀眼的板塊。預(yù)計(jì)全行業(yè)將實(shí)現(xiàn)年增長(zhǎng)30%以上,而到2015年，通過(guò)多渠道、多形式的綜合宣傳策劃，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到9000億元。如此龐大的市場(chǎng)容量，大幅提升企業(yè)的品牌形象，吸引了越來(lái)越多的外資企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，著力打造“新西筑”的企業(yè)新形象，在市場(chǎng)份額和策略比重的變化，努力實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌價(jià)值的大幅提升，將直接影響到其全球的制定，向著“國(guó)際知名、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先”目標(biāo)邁進(jìn)。，從而推進(jìn)其國(guó)際化的發(fā)展。

    目前，在工程機(jī)械領(lǐng)域，外資品牌已占據(jù)相當(dāng)份額。面對(duì)行業(yè)跨國(guó)巨頭的不斷兼并重組，以及本土企業(yè)的異軍突起，更多的外資企業(yè)在重新整合其在市場(chǎng)的有效資源。新科動(dòng)力總裁蕭志權(quán)說(shuō)，新科動(dòng)力從2004年起就看好的工程機(jī)械市場(chǎng)，陸續(xù)在投資了北京中環(huán)動(dòng)力、貴州詹陽(yáng)動(dòng)力、江蘇華通動(dòng)力3家工程機(jī)械企業(yè)。經(jīng)過(guò)6年的發(fā)展，北京中環(huán)動(dòng)力發(fā)展成為32噸以下非公路用自卸車的主要生產(chǎn)商，貴州詹陽(yáng)動(dòng)力發(fā)展成為最大的輪式挖掘機(jī)生產(chǎn)商之一，江蘇華通動(dòng)力發(fā)展成為排名前三位的攤鋪機(jī)、銑刨機(jī)和瀝青攪拌站生產(chǎn)商。此次將3家合資公司的獨(dú)立品牌進(jìn)行有效的整合，集結(jié)成全新的“道勝”品牌，旨在以品牌整合為先導(dǎo)，為2011年匯集新科動(dòng)力在、新加坡和美國(guó)的綜合實(shí)力奠定基礎(chǔ)，進(jìn)而提升其在全球工程機(jī)械領(lǐng)域的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

    此次“道勝”品牌的發(fā)布，預(yù)示著新科動(dòng)力重心移入，并將以此帶動(dòng)其全球化發(fā)展。在工程機(jī)械行業(yè)高速增長(zhǎng)的背景下，“集中優(yōu)勢(shì)兵力，重點(diǎn)突擊”將是新科動(dòng)力本次統(tǒng)一品牌的重要目標(biāo)。這一舉措將為行業(yè)帶來(lái)很多啟示，無(wú)論是外資還是內(nèi)資品牌，在不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)中，在越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)者中，如何才能獲得長(zhǎng)足發(fā)展是企業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)思考的。

    新科動(dòng)力總裁蕭志權(quán)著重表示，新科動(dòng)力專用車輛業(yè)務(wù)的成功源于3個(gè)核心支柱。一是價(jià)值工程管理，在、美國(guó)、加拿大和新加坡?lián)碛幸慌薪?jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)和工程師；二是低成本采購(gòu)，有專門的國(guó)際采購(gòu)團(tuán)隊(duì)；三是全球銷售和配送網(wǎng)絡(luò)，包括忠誠(chéng)的經(jīng)銷商和積極的直銷隊(duì)伍。

    經(jīng)過(guò)43年的發(fā)展，新科動(dòng)力的國(guó)防業(yè)務(wù)和商用專用車輛業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)趨于平衡，在南美的墨西哥合資公司進(jìn)行銷售和配送，為客戶提供建筑設(shè)備租賃和售后服務(wù)。明年，他們計(jì)劃在坦桑尼亞設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，面向非洲市場(chǎng)；在班加羅爾建立生產(chǎn)工廠，面向印度市場(chǎng)，使公司的發(fā)展具有更廣的基礎(chǔ)，也能夠更好地應(yīng)對(duì)不穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)因素或行業(yè)周期變化。

    新科動(dòng)力生產(chǎn)100多種建筑設(shè)備，用于土方作業(yè)以及路面和養(yǎng)護(hù)作業(yè)，在和美國(guó)的每個(gè)公司都是各自市場(chǎng)領(lǐng)域的主要生產(chǎn)商。全系列產(chǎn)品將以“道勝”這一新品牌推向市場(chǎng)，利用3個(gè)公司的成本優(yōu)勢(shì)，依靠美國(guó)、加拿大和新加坡等國(guó)子公司的技術(shù)支持，整合并優(yōu)化從日本、歐洲和美國(guó)進(jìn)口的高品質(zhì)零件，為客戶提供各種可靠的專用車輛及高效率的綜合解決方案。

    業(yè)內(nèi)專家指出，隨著企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，必然帶來(lái)行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勝劣汰，資源結(jié)構(gòu)的優(yōu)化重組，產(chǎn)品的不斷升級(jí)換代，售后服務(wù)的品質(zhì)提升等一系列轉(zhuǎn)變，最終受益的將是的廣大用戶。此次“道勝”品牌選擇這樣的時(shí)間點(diǎn)發(fā)布，其國(guó)際化的管理理念、全方位的產(chǎn)品布結(jié)構(gòu)模式、精準(zhǔn)的成本效率控制等諸多方面將會(huì)對(duì)行業(yè)帶來(lái)重大影響?？梢哉f(shuō)，工程機(jī)械的品牌整合大幕就此拉開，群雄逐鹿下的新篇章已經(jīng)勢(shì)不可擋。

    會(huì)議上，中環(huán)動(dòng)力、詹陽(yáng)動(dòng)力、華通動(dòng)力的企業(yè)負(fù)責(zé)人共同見證了“道勝”品牌在的起航，也為各家企業(yè)在的發(fā)展吹響了“集結(jié)號(hào)”。在企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，3家企業(yè)將延續(xù)以往的成功，并結(jié)合市場(chǎng)的實(shí)際情況，履行更多的企業(yè)責(zé)任，把承擔(dān)社會(huì)責(zé)任作為企業(yè)發(fā)展的重要分。

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