會圓滿落幕徐工集團(tuán)喜獲日報首屆“海帆獎”“品牌海外傳播杰出案例”，成為企業(yè)“走出去”典范雷沃發(fā)

2018年1月24日，著重強調(diào)企業(yè)堅定不移地以發(fā)電業(yè)務(wù)為核心，“海外傳播力年度論壇”在網(wǎng)1號演播舉辦。論壇上，重新詮釋了“過程質(zhì)量能力提升、市場能力提升、品牌能力提升”三步走的未來。胡中軍表示雷沃發(fā)動機將會始終貫徹以客戶為中心，揭曉了由日報全國媒信息公共平臺指導(dǎo)、日報媒體技術(shù)股份有限公司主辦的機構(gòu)海外傳播杰出案例評選（Overseas Communication Excellence Awards）活動，提升產(chǎn)品品質(zhì)、升級配套服務(wù)，簡稱“海帆獎”。徐工集團(tuán)境外社交媒體營銷項目經(jīng)過與華為、貴州茅臺、國航、南航、福田汽車、科大訊飛、OFO（共享單車）等200余個海外營銷優(yōu)秀品牌激烈角逐，與OEM商伙伴一起，成功脫穎而出，共同創(chuàng)造雷沃的美好未來。會議現(xiàn)場主題期間，獲評“品牌海外傳播杰出案例”，江蘇金潤龍劉小強經(jīng)理和海力偉業(yè)總經(jīng)理分別進(jìn)行了精彩的主題演講，成為企業(yè)“走出去”典范。
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徐工集團(tuán)境外社交媒體營銷項目獲評日報“海帆獎”——“品牌海外傳播杰出案例”

布全球，與在場的經(jīng)銷商朋友們分享各自成功的市場開拓經(jīng)驗和獨到見解。通過對2017年OEM業(yè)績進(jìn)行評估，創(chuàng)意營銷彰顯徐工魅力

徐工集團(tuán)自2015年開始進(jìn)行系統(tǒng)的全球社交媒體營銷布，評選出7家精誠合作企業(yè)、7家和衷共濟企業(yè)、7家銷量新星企業(yè)，迄今為止已經(jīng)建立了以Facebook為主體，并進(jìn)行了頒獎。在峰會的第二天，覆蓋Twitter、LinkedIn、Instagram、YouTube在內(nèi)的完善的全球社交媒體傳播體系，雷沃發(fā)動機組織“相聚大理 騎行洱海”團(tuán)建活動。通過低碳環(huán)保的健康騎行活動增強了與經(jīng)銷商之間的溝通，其中Facebook平臺粉絲由僅兩千人到突破60萬大關(guān)，讓彼此多了了解和信任，Twitter平臺粉絲也近10萬，增強了凝聚力與戰(zhàn)斗力。主題合影享價值，不僅在工程機械行業(yè)企業(yè)中遙遙領(lǐng)先，定信心，在全球工程機械行業(yè)中也名列前茅。

在全球整合傳播過程中，誠筑夢！2018發(fā)電峰會的，作為工程機械行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和裝備制造“走出去”的成功典范，吹響了雷沃發(fā)動機未來發(fā)展的總號角。在“聚焦市場、質(zhì)量保障、服務(wù)升級”的導(dǎo)向下，徐工集團(tuán)一直深受喜愛，雷沃發(fā)動機將會砥礪前行，更有不少粉絲、客戶和合作伙伴希望親身體驗徐工的工作，實現(xiàn)由“領(lǐng)先者”向“領(lǐng)導(dǎo)者”的華麗轉(zhuǎn)身。(本文來自雷沃重工)，感受制造和文化的魅力。2016年初，大型年度創(chuàng)意體驗活動“徐工實生”應(yīng)運而生。“徐工實生”以其創(chuàng)新的傳播形式、先進(jìn)的傳播手段、深度的傳播內(nèi)容、持續(xù)的傳播熱度在全球工程機械行業(yè)引起了廣泛關(guān)注。2017年初，第二季“徐工實生”創(chuàng)意體驗活動成功獲評全球1000余家創(chuàng)新型品牌企業(yè)參與的第五屆Top Digital創(chuàng)新盛典“海外品牌創(chuàng)意營銷”銀獎，充分反映了徐工在海外知名度的提升和強大影響力。

2017年12月，第三季實生活動以”一周CEO”為主題，通過“實生”與徐工集團(tuán)及二級公司的CEO深度交流，向全世界展現(xiàn)徐工企業(yè)家群體的形象，并通過全球粉絲近距離感受徐工、了解徐工，全方位感知徐工的品質(zhì)、價值、創(chuàng)新和責(zé)任，從而讓他們愛上的高端科技、先進(jìn)產(chǎn)品和文化內(nèi)涵。

包容，徐工內(nèi)涵收獲高端認(rèn)同

在活動定位上，“徐工實生”彰顯了“徐工，讓世界更美好”的使命責(zé)任和共享的發(fā)展情懷，使徐工始終如一地在為世界的可持續(xù)發(fā)展奮發(fā)努力。徐工將“探索工程科技，為全球工程和可持續(xù)發(fā)展”作為使命愿景和重大課題，旨在通過先進(jìn)的產(chǎn)品和服務(wù)，厚重的精神和文化輸出，讓世界了解、攜手，共創(chuàng)美好生活，共同打類美好家園。

在創(chuàng)新形式上，實生活動利用VR視頻、Facebook直播等手段產(chǎn)生內(nèi)容，整合Facebook、Twitter等社交媒體渠道，通過貼文、投票、Canvas Ad、記錄視頻、專訪視頻等多種表現(xiàn)方式實現(xiàn)活動曝光最大化。

徐工集團(tuán)境外社交媒體營銷項目頒獎詞：

“深度挖掘了徐工集團(tuán)企業(yè)文化特色，注重采用元素進(jìn)行設(shè)計包裝，不僅向全世界展示了企業(yè)先進(jìn)、自信、、進(jìn)取的形象，更是向全世界展示了‘工匠’精神以及文化、包容、自信的精神內(nèi)涵。”

據(jù)悉， “海帆獎”（OCEA）是首個針對機構(gòu)海外傳播全領(lǐng)域、全行業(yè)的價值評估活動，從2017年開始每年舉辦一次，一般在每年的四季度中開始征集案例，次年1月揭曉。海帆獎揭曉的同時，主辦機構(gòu)會舉行“海外傳播力年度論壇”，匯集涉足海外傳播領(lǐng)域的企業(yè)、機構(gòu)代表和業(yè)界專家、學(xué)者，共論如何整體性提升的國際傳播力。首屆海帆獎在全國范圍內(nèi)征集案例，經(jīng)過初審、終評，最后從25個入圍案例中評選出了具有綜合性標(biāo)桿價值的“杰出案例”，和五個在立意、技術(shù)應(yīng)用、視覺呈現(xiàn)等專項上表現(xiàn)突出的“評委會推薦專項突出案例”。

杰出案例名單：

專項突出案例名單：

日報社編輯盧新寧發(fā)表致辭

日報社編輯盧新寧出席論壇并致辭。她在致辭中說，講好故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的，提高文化軟實力，是在報告中提出的明確要求。隨著特色進(jìn)入新時代，與世界的關(guān)系也進(jìn)入了一個新時代。在這個時代，我們不能滿足于獨善其身，而是要謀求更負(fù)責(zé)任地發(fā)揮大國作用，不斷貢獻(xiàn)智慧和力量，推動構(gòu)建人類命運共同體；在這個時代，我們也不能甘于西方輿論壟斷，而是要在重塑文化自信的基礎(chǔ)上，不斷打造更具影響的文化軟實力，“展現(xiàn)真實、立體、全面的”。我們設(shè)立“機構(gòu)海外傳播杰出案例”海帆獎的初衷，是希望能鼓勵更多機構(gòu)去做海外傳播，通過彼此分享和相互學(xué)，提升我們海外傳播的整體水平，讓聲音更加響亮。

網(wǎng)總裁、日報媒體技術(shù)股份有限公司董事葉蓁蓁發(fā)表主旨演講

網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播副長孫凱發(fā)表主題演講

中宣對外新聞副長溫革、國資委新聞中心毛一翔、傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)副學(xué)長王曉紅教授、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長張洪忠教授和日報媒體技術(shù)股份有限公司經(jīng)理陳玉林等嘉賓攜手啟動了首屆海帆獎發(fā)布儀式

本次論壇的議題涉及后新時代下國際傳播思路和趨勢，以及從實操層面如何提升海外傳播力。論壇及對優(yōu)秀海外傳播案例的表彰，充分響應(yīng)了關(guān)于全面推進(jìn)的國際傳播能力，講好故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的，提高文化軟實力的號召，鼓勵企業(yè)和機構(gòu)進(jìn)一步加大海外傳播布和實施力度，在增強國際輿論影響力上形成合力。(本文來自徐工集團(tuán)道路機械分公司)

標(biāo)簽：徐工