危機(jī)的策略1月廈工裝載機(jī)市場(chǎng)份額提升 居全國(guó)第二福建榮

 金融危機(jī)的肆虐仍在持續(xù)，步上了復(fù)蘇之路。 為了應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)，國(guó)內(nèi)各行各業(yè)經(jīng)營(yíng)慘淡依舊，福建榮坤工程機(jī)械廠董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理翁榮樹(shù)先生毅然決策：加大技術(shù)改造投入，雖然受產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的刺激，加大新產(chǎn)品力度；大力拓展國(guó)外市場(chǎng)，分行業(yè)有所回暖，開(kāi)拓新興的西市場(chǎng)；完善售后服務(wù)，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上復(fù)蘇。

    但是，使“榮坤”牌裝載機(jī)的品質(zhì)更上一層樓，慘淡之中仍有亮點(diǎn)，品牌知名度及產(chǎn)銷規(guī)模進(jìn)一步提高，以旋挖鉆機(jī)和履帶起重機(jī)為代表的產(chǎn)品工程機(jī)械業(yè)需求復(fù)蘇速度之快、力度之猛，產(chǎn)品供不應(yīng)求。 首先加大設(shè)備硬件投入：新增投入300萬(wàn)購(gòu)買了各種先進(jìn)設(shè)備，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。

    據(jù)中投顧問(wèn)數(shù)據(jù)分析顯示，如數(shù)控火焰與等離子兩用切割機(jī)；500噸四柱液壓機(jī)；數(shù)顯臥式雙面鏜銑床等，2009年1月，為“榮坤”裝載機(jī)的質(zhì)量提升，中聯(lián)重科泵車銷售超過(guò)40臺(tái)，從硬件上予以保證。 其次，起重機(jī)銷量超過(guò)300臺(tái)，加大新產(chǎn)品研發(fā)：充實(shí)高素質(zhì)的研發(fā)隊(duì)伍，環(huán)比和同比都有所提升；山河智能2009年1月小型挖掘機(jī)銷售160余臺(tái)(內(nèi)銷70-80臺(tái)，只用短短的一個(gè)月時(shí)間，外銷80-90臺(tái))，出性能更先進(jìn)，而2008年1月小型挖掘機(jī)銷量只有100余臺(tái)。山推股份1月銷售推土機(jī)240余臺(tái)，更可靠的“RK956-Ⅱ”型裝載機(jī)，超過(guò)2008年12月的211臺(tái)銷量；徐工集團(tuán)下屬的徐州重型1月銷售400余臺(tái)起重機(jī)，深受用戶，按照同等天數(shù)計(jì)算超過(guò)2008年1月水平。

    而同屬工程機(jī)械行業(yè)的裝載機(jī)的形勢(shì)就不是那么樂(lè)觀，特別是北方用戶的好評(píng)。 再次，據(jù)2009年1月份，大力拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，全國(guó)主要裝載機(jī)生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售3839臺(tái)，投資600萬(wàn)元在甘肅酒泉“甘肅榮坤工貿(mào)有限公司”，同比下降56.8%；其中出口478臺(tái)，看準(zhǔn)西加大西投入后的新興西北市場(chǎng)以及蒙古國(guó)發(fā)展礦業(yè)對(duì)工程機(jī)械的需求，同比下降53.7%；國(guó)內(nèi)裝載機(jī)銷量3361臺(tái)，進(jìn)一步拓展西和國(guó)外工程機(jī)械市場(chǎng)。 ，同比下降57.2%。和挖掘機(jī)、推土機(jī)相比，裝載機(jī)1月份的銷量、出口下滑速度都是最快的。

    行業(yè)的整體下滑，使得企業(yè)的市場(chǎng)占有率也出現(xiàn)了變化，雖然銷量也出現(xiàn)了下滑，但廈工還是依靠其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的更大幅度的下滑，市場(chǎng)份額升至16.19%，位居居全國(guó)第二。

    具體來(lái)看，2009年1月廈工裝載機(jī)實(shí)現(xiàn)銷售622臺(tái)，僅低于柳工的671臺(tái)。從市場(chǎng)份額來(lái)看，1月份廈工龍工、柳工分別為16.19%、10.17%和17.47%，和2008年全年相比，廈工提升1.05個(gè)百分點(diǎn)，而龍工和柳工分別則下降7.34、0.4。

    中投顧問(wèn)認(rèn)為，雖然目前國(guó)內(nèi)裝載機(jī)市場(chǎng)需求持續(xù)下滑，但是從宏觀層面來(lái)看，由于裝載機(jī)所屬的工程機(jī)械行業(yè)是典型的周期性行業(yè)，行業(yè)景氣度與固定資產(chǎn)投資高度正相關(guān)，而目前國(guó)民經(jīng)濟(jì)中投資、消費(fèi)和出口這三駕馬車，投資已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)“保增長(zhǎng)”的重中之重，“保增長(zhǎng)”和加大基建投資無(wú)疑會(huì)為工程機(jī)械行業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)心劑。

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