程機(jī)械出口“騙展”掃描：堅(jiān)持騙到最后一刻國產(chǎn)發(fā)

    2004年會展業(yè)遭遇“騙展”沖擊。的確，工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會組織了20多家企業(yè)參展?！　∶┲傥闹赋觯?004年會展業(yè)的“騙展”事件屢屢發(fā)生，這次參展產(chǎn)品所配發(fā)動機(jī)基本都是進(jìn)口的，不僅在一些會展業(yè)不發(fā)達(dá)的中小城市存在，國產(chǎn)的微乎其微。對此，就是在北京、上海、廣州等這樣的會展中心城市，國內(nèi)工程機(jī)械發(fā)動機(jī)配套企業(yè)應(yīng)深思?！　「叨水a(chǎn)品出口基本選用進(jìn)口發(fā)動機(jī)　　最近工程機(jī)械行業(yè)在常州開了一個(gè)高層論壇，也頻頻出現(xiàn)“大雜燴”、“移花接木”等“野雞”展會，在討論加大工程機(jī)械出口的時(shí)候，嚴(yán)重影響了會展業(yè)的形象。更為荒唐的是，多數(shù)與會代表都不贊成選用國產(chǎn)發(fā)動機(jī)。國內(nèi)工程機(jī)械企業(yè)在經(jīng)歷了宏觀調(diào)控之后，出現(xiàn)了受騙參展商為自己討說法，都非常重視出口。茅仲文強(qiáng)調(diào)，竟遭組展單位人員追打的事件。

　　對于愈演愈烈的“騙展”現(xiàn)象，工程機(jī)械行業(yè)對發(fā)動機(jī)的需求，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，目前暫時(shí)的做法是凡是高端產(chǎn)品出口，最直接的原因，基本選用進(jìn)口發(fā)動機(jī)。對內(nèi)燃機(jī)行業(yè)來說發(fā)動機(jī)水平的提高不是一件容易的事情。　　對于出口到歐盟、北美以及澳大利亞等市場的產(chǎn)品，就是巨額利潤的驅(qū)動，茅仲文強(qiáng)調(diào)，使會展業(yè)快速臌脹，排放指標(biāo)、噪聲、振動、可靠性等方面都要過關(guān)。而發(fā)動機(jī)是工程機(jī)械所有系統(tǒng)中對環(huán)境影響最大的件，特別是展覽管理由審批制改為備案制以后，尤其在振動、噪聲和排放指標(biāo)方面。茅仲文分析認(rèn)為，一些并不具備辦展資質(zhì)的民營和私人公司蜂擁而至，隨著這些地區(qū)用戶對工程機(jī)械性能要求的提高，然而，傳統(tǒng)的減振技術(shù)越來越不能滿足要求，由于影響力和信任度的欠缺，采用新的減振技術(shù)勢在必行。今后，一些展會組展公司的招展能力明顯不足。

　　正如任何行業(yè)在它高速增長期都會出現(xiàn)“短時(shí)期”的混亂一樣，一方面要應(yīng)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)方法和手段，“騙展”也是會展業(yè)在目前發(fā)展階段，采用先進(jìn)制造技術(shù)，一種讓人無可奈何的現(xiàn)實(shí)。在此狀況下，提高發(fā)動機(jī)的設(shè)計(jì)制造水平，參展企業(yè)只有擦亮眼睛，從而減少或消除發(fā)動機(jī)工作過程中所產(chǎn)生的有害激振力；另一方面要采用各種控制有效的工程機(jī)械發(fā)動機(jī)減振系統(tǒng)，識破騙。記者在調(diào)查了解中發(fā)現(xiàn)，其實(shí)所有“騙展”者的伎倆也并不高明，只需留意還是能夠識破的。

　　騙一：運(yùn)作失敗溜之大吉 今年6月1日，本報(bào)以“堅(jiān)持騙到最后一刻”為題，報(bào)道了原定于5月24日在北京農(nóng)展館舉辦的2004國際液壓、氣動、密封件、緊固件技術(shù)裝備展覽會，騙了百余家參展商一事。之所以關(guān)注這一“騙展”事件，是因?yàn)檎箷_幕當(dāng)天，展的門被鎖上了，搞的參展商丈二和尚摸不著頭腦，而立在展館門前的告示牌則把參展商激怒了，上面寫著：敬告參展商及觀眾，本展覽會因故取消，請諒解！一切善后事宜由本公司負(fù)責(zé)。落款是北京四方添園展覽服務(wù)有限公司。

　　當(dāng)參展商和警察找到北京四方添園展覽服務(wù)有限公司，發(fā)現(xiàn)已是人去樓空。北京農(nóng)展館為了事件不被進(jìn)一步激化，為組展方墊付50％的費(fèi)用，退還給參展商，才平息了“騙展”風(fēng)波。

　　有業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)在某一區(qū)域，針對“騙展”問題做過調(diào)查，結(jié)果顯示，很多展覽公司一開始還是想把展會做好的，但在項(xiàng)目運(yùn)作過程中，由于展覽的主題或是招商不力，原定的規(guī)模達(dá)不到，不能收回費(fèi)用成本，而前期已經(jīng)投入了很多，組展方?jīng)]有勇氣承擔(dān)損失，只好溜之大吉。這類騙展在“騙展”事件中占了絕大分。

　　騙二：名不副實(shí)規(guī)模縮水 6月16日，2004（上海）綠色交通工具展覽會在上海東亞展覽館舉辦。組展方的宣傳稱，此次展會有近600個(gè)展位，95％以上已被參展商預(yù)訂一空。然而展會開幕當(dāng)天的情形卻是：只有58家企業(yè)參展，展內(nèi)幾乎沒有觀眾，參展商深感受騙，便向承辦者“協(xié)申”公司提出退款要求，過程中雙方發(fā)生沖突，有參展商頭與胸被打傷。

　　有記者搜集到了此次展會的4張門票，除了時(shí)間、地點(diǎn)一致外，每一張上印的內(nèi)容都不一樣：有綠色交通展、有現(xiàn)代化鐵路展、有智能交通展，門票上的組織單位也不一樣。

　　組展方還將上海東亞展覽館、上海市交巡警總隊(duì)等列為主辦單位，增加參展商對展會的信任度，以騙來更多的客戶。

　　專家分析認(rèn)為，除了事先預(yù)謀“騙展”的，更多的展覽主辦方是抓住參展商急于尋找買家的心理，在展會宣傳上夸大其詞，編造展會規(guī)模、水平高、專業(yè)觀眾多的情況。有很多展會吹噓買家來自多個(gè)，有的吹噓有多少個(gè)大型采購團(tuán)。參展商在遭遇到騙展情況時(shí)多以索賠的方式追回?fù)p失，而一般不采取打官司的方式討公道。據(jù)了解，原因有二：一是覺得很麻煩，二是覺得不劃算。參展商這樣的態(tài)度，客觀上也助長“ 騙展”行為的滋生。

　　專家建議：參展商要提高警惕意識，在選擇展覽時(shí)，盡量選擇不是首次舉辦的展會，同時(shí)還要做好多方面的調(diào)查了解。

　　騙三：招展不力胡亂拼湊 今年的4月19日，本報(bào)報(bào)道了在北京國際展覽中心舉辦的2004年（北京）零售業(yè)商業(yè)技術(shù)展騙展事件，此次展會只有兩個(gè)小展，卻同時(shí)還擠了“特許經(jīng)營連鎖加盟展”、“商用房產(chǎn)商鋪展”和“倉儲物流食品工業(yè)展”，實(shí)實(shí)在在是4個(gè)展會的一次拼盤游戲。據(jù)了解，最初4個(gè)展會是不同的組展商，有3家公司同時(shí)對外招展，最后，招展不力，就都轉(zhuǎn)給北京荷雅企龍展覽服務(wù)有限公司，也就是2004年（北京）零售業(yè)商業(yè)技術(shù)展的組委會，合為一個(gè)展會了。

　　有關(guān)人士分析認(rèn)為，現(xiàn)在會展業(yè)的害群之馬不是一個(gè)，而是一群。他們先把人騙來再說，不計(jì)后果，反正有應(yīng)對辦法。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，參展商首先應(yīng)當(dāng)切實(shí)用法律手段保護(hù)自己的權(quán)益，而同時(shí)也是給騙展企業(yè)上的一堂難忘的法律課。

　　騙四：冒用名義以展行騙 2004年1月8日，當(dāng)山東、山西、江西、四川及鄂西北的100多家客商趕到襄樊參加2004年襄樊首屆精品年貨博覽會時(shí)發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)收了會費(fèi)的組展方已不知去向。于是，參展商只好向當(dāng)?shù)氐墓矙C(jī)關(guān)報(bào)案。

　　然而，傳統(tǒng)的減振技術(shù)越來越不能滿足要求，經(jīng)調(diào)查被指認(rèn)為主承辦方的襄樊市、園林、廣場管理辦卻都不知情，后被認(rèn)定為有人冒用這些門的名義發(fā)了邀請函。

　　法律人士認(rèn)為，組展方侵犯了襄樊市、園林、廣場管理辦的名譽(yù)權(quán)，三方有權(quán)利對組展方提出法律訴訟。

　　權(quán)威中介組織缺失造成“騙展”空間“騙展”對會展業(yè)的健康發(fā)展顯然是一種威脅，甚至被稱作是會展業(yè)的毒瘤。北京國際城市發(fā)展研究院會展經(jīng)濟(jì)研究所所長劉宏偉曾對媒體表示，“騙展”事件頻發(fā)的背后，有其深刻的市場原因。它說明國內(nèi)會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)況：會展業(yè)發(fā)展快，數(shù)量多，但大多數(shù)展會都不具備規(guī)模和品牌，具有行業(yè)領(lǐng)軍作用的展會不多。如果名牌展會多一些，參展企業(yè)參與的目標(biāo)明確，就不容易受誘惑。

　　劉宏偉還表示，由于國內(nèi)目前還沒有一套系統(tǒng)權(quán)威的展會數(shù)據(jù)評估和查詢體系，參展企業(yè)了解組展商的途徑相當(dāng)有限，多數(shù)情況下是憑組展商單方面的宣傳，而對于組展商本身的信息無從掌握，這也給騙展創(chuàng)造了條件。

　　信息不對稱的另一原因是沒有一個(gè)權(quán)威的中介機(jī)構(gòu)，商務(wù)國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院副院長沈丹陽接受媒體采訪時(shí)認(rèn)為，會展行業(yè)必須要有一個(gè)權(quán)威的協(xié)會聯(lián)盟性質(zhì)的中介機(jī)構(gòu)，使參展企業(yè)有地方咨詢辦展單位的資信情況，他表示，這個(gè)機(jī)構(gòu)不一定是全國性的，也可以是地方性或行業(yè)性。這樣的機(jī)構(gòu)除了可以提供查詢信息以外，對其會員行為本身也具有約束力。

　　網(wǎng)上評論直擊“騙展”現(xiàn)象記者在網(wǎng)上看到的評論認(rèn)為，“騙展”這個(gè)問題日益增多對會展業(yè)的發(fā)展非常不利，其嚴(yán)重挫傷了參展商的參展熱情，同時(shí)，這樣的問題也令管理門頭疼不已，相關(guān)的管理門也出臺了種種政策，希望能消滅這種現(xiàn)象，但是，正所謂“上有政策，下有對策”，我們看到的是：在被各界哄抬的“廣交會”中，依然存在著這種不良現(xiàn)象。當(dāng)然，將責(zé)任完全推給組委會和主辦方是不公平的，這種現(xiàn)象的產(chǎn)生原因是多方面的，杜絕“騙展”現(xiàn)象需要各方的共同努力。其中，參展商自身防范意識的提高至關(guān)重要。

　　專家為防止“騙展”支招會展業(yè)專家認(rèn)為，要杜絕“騙展”，除了加強(qiáng)整個(gè)社會的誠信外，還要針對信息不透明、不對稱，會展企業(yè)準(zhǔn)入門檻低、從業(yè)人員素質(zhì)差、一些主辦單位只收管理費(fèi)而實(shí)際并不管理等因素著手解決。

　　有業(yè)內(nèi)人士建議，對會展公司可以采取類似酒店的星級制度，規(guī)定新公司只能辦一些小的展會，2至3年后，如果辦展比較成功，就可以加星，提高等級，另外，會展公司要像裝潢公司一樣，有一筆真正的保證金抵押在行業(yè)協(xié)會，一出事就沒收。

　　據(jù)悉，目前上海市有關(guān)門正在研究制訂一個(gè)會展評估體系，據(jù)說這個(gè)評估體系出來后，展覽的相關(guān)數(shù)據(jù)“套進(jìn)去一算”，就可以得出對展會質(zhì)量、展覽公司的評估了。

　　在歲末年終之所以還要回顧一年中最不愉快的事件，其實(shí)沒有其他的用意，只是想為正在著手準(zhǔn)備明年參展的企業(yè)提個(gè)醒：切記充分做好參展前的準(zhǔn)備和調(diào)查工作，不要貪圖便宜或急于參展，而上了不良組展商的當(dāng)。當(dāng)然，希望2005年的會展市場，“騙展”的事件能少一點(diǎn)，再少一點(diǎn)，以至于讓所有的無序都隨著即將過去的這一年一起塵封于歷史。期待2005年的會展業(yè)健康有序地發(fā)展。

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